【48812】网易严选一边反广告一边打广告

  这是网易严选在本年双 11 之前，发布的一支一边吐槽广告，一边给自己打广告的广告。

  另一位在里边担任提案的，微博上叫@二总，真名叫邱欣宇，他也是一位顶尖的广告构思人。

  对他知道的人有必要要知道，早年间的「凡客体」、方正金融「正在你身边」、劲霸男装「混欠好，我就不回来了」等著作，就出自他的团队。

  这个视角学习了库布里克导演的经典科幻片，《2001太空周游》开场的第一个镜头。

  除了网友们的自发互动，假如你去微博上翻，会看到网易严选和罗永浩的互动也挺有意思。

  早在上一年 3 月份，网易严选在得知罗永浩要做直播的音讯后，就给他寄去了一把人体工学椅寻求协作。

  之后本年 3 月 26 日，罗永浩以「网易严选好物引荐官」的身份，在抖音进行了网易严选专场直播带货。

  比及这一次约请罗永浩拍广告后，能够正常的看到网易严选将他身上务实接地气的一面，嫁接到了品牌性情傍边。

  然后把广告构思的大方向，定在了「罗永浩吐槽广告套路多」这条主线上，并且在社会化媒体上进行传达的时分，也以#罗永浩吐槽广告套路多#这一个论题来进行分散和评论。

  之所以是这条主线，原因是曩昔两年间，网易严选一向在遵从这样的一个传达战略：

  比方本年 8 月份，在注意到流量明星代言频频翻车后，网易严选就快速出手了。

  它直接约请到一批实在用户，坐到了自己的野外广告牌上，让他们既给网易严选代言，也让他们成为广告内容的一部分。

  这组「活广告」详细履行的时分，是在广告牌上做了一块加固木板，用通明的亚克力来支撑结构，以确保真人能够直接坐上去。

  这些广告牌上面尽管网易严选说它自己「不需要做广告」，但它实际上的意思便是变相给自己打了个广告。

  只不过是把环境当作广告内容，然后转化思想，说纯天然的水源，便是它产品最好的代言。

  既提醒了我们在疫情期间，多待在家里，坚持阻隔，不要跑到公共场所集合，还顺带预告了一波促销活动。

  而把这些广告放在一同看，尽管其中有一些也被网友们吐槽说喜爱抖小机伶、爱内在对手、没有大品牌的格式，但在内容上：

  所以回过头再去看这一次和罗永浩的协作，无论是在构思上来吐槽广告的套路，仍是在广告片最终着重产品都具有「三个一」的特征，网易严选仍然是坚持了一边对立广告的套路、一边把广告做到实处的战略。

  别的，假如要去探求网易严选为何需要在这两年铆足了劲做一系列「反广告套路」的内容，我觉得这里边：

  不得已而为之是网易严选从电商品牌从头定位为专心于质量的日子方式品牌后，急需让用户发生认同感。

  对当下的新消费品牌来说，假如要一向依附于渠道的流量和营销玩法，那流量本钱只会渐渐的高。

  再加上想要被更多人看见，在这样一个注意力被短视频分流、用户又没有太多品牌忠诚度可言的传达环境下，它就有必要要经过广告构思的锐度来尽可能地引起群众的评论度。

  只需确保品牌的身影时不时出现在群众视界里，网易严选就有被更多用户翻开和下单的时机。

  想清楚了这一点后，网易严选就不断地用「反广告套路」的内容，来杰出自己的务实气质，以期吸引到那些既对日子有质量感寻求，又对投入有性价比要求的我国新中产用户。

  你说它是清流也好、泥石流也罢，它只需在那里，你就能够多一个挑选，用户也就能够多一个流向。