时间: 2024-08-18 20:43:20 | 作者: 办公沙发
“市场很差,大家都没有信心了”,这是我们今年以来听到最多的声音。似乎很难有什么样的事情能让大家振奋起来,任何一个人都在忙着到处找流量、找渠道。
8月初,今日家居接到一个“神秘电话”,透露近期会有一款产品让行业“爆炸”。扔“炸弹”的,依然是那个喜欢“不按套路出牌”的林氏家居。
而这颗“炸弹”,就是一张看似普通、却机关满满的沙发。作为首款“全场景功能沙发”,它有何玄机?在这一段时间点发布的背后,林氏家居打的什么算盘?
做家具,研究生活方式是十分重要的。试想一下,当代年轻人在家里是怎么用客厅的?
——躺着休息、打游戏、看电影甚至下棋、掼蛋,最好在沙发上全搞定,不用“挪窝”;
——个人独享、二人世界、三人甚至更多好友聚会,沙发最好可以“百变”,满足多种场景下的需求;
——客厅最好有充足的空间感,让心情轻松愉悦的同时,行动也更自如,要的就是“松弛感”;
去客厅化并不是“不要客厅”,而是将传统意义上以“会客”为核心的客厅空间,真正回归到对“人”的关怀,让“客厅”成为理想生活方式的载体。而这个载体最重要的一环,同时也是最佳的落脚点,无疑是沙发。
实际上,很多品牌也在呼吁和迎合去客厅化的趋势,但在产品创新上,似乎没什么亮眼的表现。
此时的林氏家居放出了自己的“王炸”,那就是专为松弛生活打造的一款“林氏家居灵动岛沙发”。
在一张沙发看到这么多的“机关”,属实让我们大开眼界。而这背后,其实是林氏家居自主研发的MagicJet五金系统,还有贴心设计的高脚设计,方便扫地机器人随时“出动”。
传统客厅不被年轻人中意,还有一个原因是功能有限。“去客厅化”之后,更多的功能需要被作为“客厅核心”的沙发来承载,而这也是林氏家居灵动岛沙发在设计之初的使命所在。
作为一款定位“全场景功能沙发”的创新单品,它整合了客厅、卧室、餐厅的不同场景需求,让客厅秒变“多功能厅”,包括看电影、亲子、办公、小憩、聚会、游戏、萌宠、吃早餐等八大场景,都可以在沙发上完成,主打一个“陪伴”。
我们早已经习惯了“沙发应该是这样或那样”,但是否也能像买手机或者汽车那样,可以选配自己最喜欢的配件?这一次,林氏家居又一次打破常规,玩出了“沙发选配”。
此外,除了面料可选择(进口头层牛皮、奶皮),林氏家居灵动岛沙发同样提供了颜色选配,比如柔沙色、黑茶色、漫游灰、玛奇朵棕等等。
放眼整个家居行业,林氏家居能够说是将“明星代言”与“明星单品”结合最好的品牌之一。
2022年,林氏家居正式官宣王一博为品牌全球代言人,并发布全新品牌口号——林氏家居 住进每一种偏爱。同年,林氏家居的时尚沙发单品——“怎么坐都可椅”一经推出便迅速走红,从2022年8月到2024年3月,累计销售超过10万件。
在开启时尚征程的第三年,林氏家居推出了备受期待的“林氏家居灵动岛沙发”,并发布了“偏爱系列”新品。作为该系列的其中一员,“林氏家居灵动岛沙发”凭借其创新设计和功能,展现出成为家居行业下一个爆款的巨大潜力,无疑值得市场和消费的人的密切关注。
林氏家居摒弃传统的代言人广告,采用流行的“剧情式”内容营销,推出《放手一搏》系列剧集。自8月5日上线起,剧集已更新至第三集,悬念迭起的剧情吸引了大量网友关注。
自品牌升级及王一博合作以来,“林氏家居 住进每一种偏爱”已成为品牌与年轻消费者之间建立的心智链接。2024年,林氏家居进一步强化了这一概念,通过海报、剧集等多种形式的融合,使得林氏家居的“偏爱”理念深入人心。
这不仅为8月14日的LINSY年度战略新品发布会做好了预热,也为即将发布的时尚新品增添了期待。
中国家居业近30年的发展,来源于经济的高歌猛进。但时代的红利让行业很少停下脚步,认真琢磨产品、研究消费者的需求。
而当红利不再,更多企业反而是陷入焦虑、迷茫,以牺牲品质的低价产品换取市场,这样的恶性循环,就导致行业整体的“低质量内卷”。
在这个行业整体迷茫的时代,林氏家居灵动岛沙发,也正好给了我们一个抽身出来重新审视自己的启发:放眼整个市场,需求虽没以往那么蓬勃,却隐藏着大量的未被满足的需求——我们的沙发,真的能让慢慢的变成了消费主力的年纪轻的人喜欢吗?我们的床垫,是不是真的考虑到人类对于睡眠的需求?
当我们真正将从消费者、从市场的角度看待问题,用更具长远的战略高度看待当下的“内卷”,才会发现,“不畏浮云遮望眼,只缘身在此山中。”
正如林氏家居的答案:用真正打动消费的人都产品,走入“高级卷”的正向循环,用产品创新、经营创新,才能打开新的天地!返回搜狐,查看更加多