跨境电子商务成外贸增长新引擎办公椅出口“第一股”加速出海

  近两日恒林股份(603661)股价累计涨超4.5%，涨幅位居公司所属的申万二级家居用品行业前列。

  恒林股份是国内领先的健康坐具开发商和目前国内最大的办公椅制造商及出口商之一，在坐具研发制造领域拥有较强的自主创造新兴事物的能力。凭借雄厚的技术实力、卓越的产品的质量，恒林股份出海已进入第23个年头，其产品欧洲、美国和日本等国家和地区知名采购商的严格认证，与全球有名的公司IKEA、NITORI、SHAW、OfficeDepot、home depot、Staples、SourceByNet、HomeRetail建立了长期稳定的合作关系。

  展望2024年，公司表示将结合宏观环境，继续实施“N（销售经营渠道）+研发+制造”的经营策略，多措并举扩宽销售经营渠道、优化资产配置提高效益、精益求精提升制造效率、强化研发能力赋能创新；凭借新质生产力的强大动能，推动中国家居产业迈向更加繁荣的未来，共同谱写崭新的辉煌篇章。

  4月25日晚间，恒林股份如期发布2023年年报、2024年一季报，以及2023年度ESG报告。财报显示，受益于跨境电子商务业务的增长等利好因素，恒林股份2023年实现营业收入81.95亿元，较上年增长25.78%，营收规模创历史上最新的记录；今年一季度实现营业收入23.54亿元，同比增长38.98%。2023年实现净利润2.63亿元，同比下降26.6%；今年一季度净利润及扣非净利润均为1.03亿元，分别同比增长31.2%、33.96%。

  公司2023年度在Tiktok平台实现家居类目第一的销量。2023年公司电商业务实现营业收入16.21亿元，同比增长60.50%。

  随着科学技术进步和消费的人对健康、舒适办公环境的多样化需求，办公产品朝着智能化、环保化、定制化方向发展，这为办公市场的发展提供了新的机遇。全球办公市场规模有望稳步增长，根据国际市场研究机构IMARC多个方面数据显示，2022年全球办公市场规模为608亿美元，预计2028年市场规模将增长至774亿美元，复合增长率约为4.05%。

  在此背景下，公司积极探索海外市场，成功将市场延伸至中东、南美等地区，进一步丰富公司产品和市场结构，如公司与阿联酋企业MassVision就深耕阿联酋家居市场签署合作协议。公司凭借出色的跨国经营成绩与全球化战略布局，荣获2023年TBI（TopBrandInnovationAwards）最佳出海品牌。

  根据官网信息，恒林股份2002进入外贸市场，至今已进入第23个年头，是较早探索海外业务的家居用品公司。年财报披露，公司2023年境外收入创历史上最新的记录，达到66.41亿元，出海规模暂列申万二级家居用品行业之首；时隔2年后，公司海外业务收入占比再次突破80%以上，达到81.04%。

  2023年以来，公司加强供应链管理，提升管理效能。公司供应链管理中心建立全集团物料数据库，统一询价招标，对供应商进行等级管理，通过大规模直采，结合市场材料变化，大大降低物料采购成本，持续保持产品价格竞争力，提升供应链端盈利能力，提升产品整体毛利率。

  数据显示，2023年公司销售毛利率23.78%，同比增加2个百分点，创过去3年新高。分产品看，软体是公司毛利率最高的产品，2023年毛利率达到27.25%，较上一年增加6.47个百分点；办公同期毛利率23.43%，较上年增加2.06个百分点。

  公司沙发产品坚持“创新、功能、舒适”三合一发展理念，结合高效专业的生产技术，不断追求超越。截至报告期末，企业具有累计授权专利合计1445项。其中，境内累计授权专利1348项，境外累计授权专利97项，其中发明专利108项。

  公司不断研发创新拓展舒适家居领域，持续完善企业研发创新体系，打造独具特色的设计理念，将专业美学设计融入现实空间，以新颖的审美视角拓展舒适家居领域，引领行业发展迈向新阶段。2023年恒林沙发荣获“中国产品创新奖-客厅金奖”。

  财报披露，2023年恒林股份研发投入2.21亿元，创历史上最新的记录，研发投入暂列家居用品行业前十阵营；2023年研发强度达到2.7%。

  随着跨境电子商务以及全球市场的稳健发展，恒林股份作为国内办公椅出口第一股，未来将迎来良好的发展机遇。因此，公司获招商证券、浙商证券等机构的看好，同时获得外资的青睐。

  从股东持股情况去看，2023年末有2家外资机构出现在前十大流通股东名单中。第5大流通股东为“摩根士丹利国际股份有限公司”，增持流通股本超44.08万股，2023年末持股票比例为1.09%；第8大流通股东“摩根大通证券有限公司”为2023年末新进持有，持股票比例0.71%。

  公司持续推动全球化战略布局，全方位发展跨境电子商务，搭建全球供应链管理体系，为出口增长注入新动能；跨境电子商务销售经营渠道覆盖Amazon、Wayfair、Walmart等美国线上零售平台和TikTok、TEMU等国内主要出海电子商务平台，同时布局Facebook、Instagram等社会化媒体，打造多维度线上营销网络，着力提升线上渠道覆盖率和市场占有率，助推自主品牌建设，打造公司第二增长曲线。

  公司表示，将积极培育新质生产力，将其作为推动高水平发展的强大引擎。我们将绿色发展融入生产经营各环节，发挥新质生产力的绿色优势，坚定迈向更高质量、效率、公平、可持续和安全的发展之路。

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